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这家“独角兽”公司想帮企业“裁掉”首席市场官

文章简介

Time 2017-07-07
Time 文章作者:WEPLUS
Media 媒体报道:WEPLUS
Tag WEPLUS金钟广场 Unicornmedia

文章描述

就在今年三月,可口可乐宣布不再设立首席营销官一职。取而代之的是新设立的“CGO”(即首席增长官)一职,由 Francisco Crespo 担任,直接向可口可乐CEO James Quincey 汇报工作。
 
“之所以快速调整组织架构,一方面是为了业务增长,一方面为了更快响应消费者、客户、以及其他系统方面的需求。” 可口可乐CEO James Quincey 在声明中强调。

▵可口可乐首席增长官Francisco Crespo


可口可乐其实并不是第一个有首席增长官的公司,Facebook 和 LinkedIn 是硅谷最先成立增长团队(Growth Team)的两家企业,首席增长官这一概念也并非近期提出,但全球品牌企业可口可乐取消存在20多年的CMO职位,率先设立CGO这一动作仍旧引起行业内外震动。

首席增长官概念最早由全球企业增长黑客理论提出者Sean Ellis在2010年首次阐述,并提出首席增长官两个重要职能:

一是通过产品创新不断驱动服务优化体验升级;
二是不断提高效率,在快速试错中调整产品和服务的方向。

有业内人士就认为,长期来看,市场从过去重视品牌营销到如今更加注重销售转化增长,企业数字营销正掀起一波观念变革。

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过去以域外流量为主的市场发展来到一个瓶颈,越来越多的企业认识到,单纯依靠大量粗暴投放广告,提高 流获客的的方式,无论是转化效率还是投资回报率(ROI)都并不高。在宝洁砍掉40%广告代理商数目,将节省的3亿美金投入到数字营销、移动营销的情况下,通过创新产品驱动企业内数据转化,最终促进业务增长成为行业共识。 

数字精准营销会是企业增长的下一颗解药吗?
入驻在WEPLUS金钟广场空间的这家“独角兽”公司给出了答案:是的。
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在与Unicornmedia创始人沟通时,他提到:虽然我们目前没有估值过10亿美元,但是我们致力于成为数字营销行业中最特立独行的一只“独角兽”

不只是创始人,Unicorn Media所有核心成员均具备多年数字营销经验,尤其擅长移动营销策略、程序化智能营销、大IP内容营销等,巧合的是,他们也服务过可口可乐公司,不仅如此,奔驰、奥迪、三星、华为、天猫、京东等一系列国内外知名企业也是他们的客户。
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Unicorn Media 只做真正有价值的公司 

创新是永不停止的,那么第一步就是打破传统,很多人认为高预算是一种很有效的方法,的确给予搞预算就能获得强曝光。而这样的单线营销模式过于固化,Unicorn Media旨在高效、精准、多元、互动打造真正符合受众喜好的优质内容,专门定制出最有价值的营销模型。

移动营销策略
 
目前,中国已经有7亿多移动网民,如何在一通过小小的手机屏看到他想要的内容?
 
Unicorn Media通过专业的移动营销团队,实现真正的移动内容生产。此外,他们还拥有着120多家Hero App优质媒体合作资源,以及中国第一视频美妆社区【抹茶美妆】、【辣妈帮】、【好奇心日报】等多家媒体独家代理。

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程序化智能营销

人的习惯不同,对于接触媒体的种类以及时间都不一样。将碎片场景转化,广告环境优化是对平台进行程序化精准定位。Unicorn用最小的预算做出最大的成效,触及最精准的人群。

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大IP内容营销

中国在影视行业有着诸多优秀的团队,Unicorn联合第一批被授予电视剧(甲种)制作许可证的民营公司的慈文传媒共同打造了中国第一个基于电影、电视剧、综艺收视预测的跨屏广告优化平台——IP Video VEPS。如果你是影视投资人,如何在投前就知道这部影视会不会火?IP Video VEPS很好的解决了这个问题,以历年影视作品收视率、网络表现及卡司团队表现数据为基础,经过对海量数据的统计分析,结合统计学、人工智能、机器学习等先进算法,在投资前对一部影视作品质量进行综合评估,并预测其未来收视或票房表现。
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2014年起,PC流量大部分转向移动互联网,依靠移动社交及大数据技术,Unicorn Media垂直专注于数字营销行业,通过四大服务,为不同品牌的专属定制整合营销服务。 
 
未来 
 
随着为企业提供全渠道精准营销解决方案的企业不断增多,首席市场官这个岗位或许真的不那么重要了。 
 
想要与Unicorn Media有更多合作,可发送邮件至kilin@unicorn-media.cn。 
 
部分素材内容来自搜狐、亿欧网


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